Associée à des arômes
d’açai et de framboise,
la grenade apporte une
touche d’exotisme à la
gamme Perrier Energize
Nestlé Waters présente cette année une innovation majeure : Perrier Energize, première boisson énergisante à base d’eau minérale naturelle gazeuse. Disponible en DA, elle répond aux exigences actuelles des consommateurs qui ne souhaitent transiger ni sur le plaisir, ni sur leur santé.
L’énergie est un levier de croissance avéré. Cependant, de nombreux consommateurs en demande d’un « coup de boost » sont aussi 66 % à être demandeurs d’une boisson naturelle. Perrier Energize signe l’équilibre entre ces deux mouvements, première boisson énergisante à base d’eau minérale naturelle gazeuse, de caféine extraite de grains de café vert bio, d’une infusion de yerba maté et d’arômes naturels de fruits.
Une référence prioritaire en DA
Le plan d’activation prévu par Nestlé Waters est à la hauteur de la nouvelle. Cette résonnance multicanale place l’arrivée de Perrier Energize en DA et en hors domicile plus globalement sous les meilleurs auspices. « Comme nous avons un produit très sain, cela nous permet d’envisager une large cible. Nous visons particulièrement les pétroliers. Il est en effet pertinent dans les lieux de mobilité, où les consommateurs ont besoin d’un regain d’énergie », détaille Karine Herdalot, Directrice Stratégie Catégorie et Channels chez Nestlé Waters France. « Nous mobilisons des efforts particuliers pour pousser Perrier Energize en hors domicile. Nous tenons à l’implanter en restauration rapide, mais aussi dans les boulangeries, les épiceries et autres commerces de proximité ». Elaborée à partir d’une liste d’ingrédients courte (six maximum), la gamme Perrier Energize se décline en trois parfums, soit Mandarine, Pamplemousse et Grenade : « Les agrumes font partie des saveurs préférées dans l’univers des boissons rafraîchissantes. Quant à la grenade, nous avons eu l’occasion de tester l’accueil par les consommateurs sur d’autres produits performants de notre portefeuille. Les tests que nous avons réalisés sur un échantillon de consommateurs prouvent que les plus fortes intentions d’achat portent sur ce parfum-là », précise Karine Herdalot. Le packaging élégant et attractif, signature de la marque Perrier, attire d’emblée l’attention. Les bénéfices de la boisson sont très rapidement identifiables, en phase avec les exigences actuelles des consommateurs.
