La marque Gerblé appartient à la diversification poursuivie par Nutrition & Santé.
Les marques Gerblé et Céréal Bio rencontrent le succès en DA, fortes de leur composition naturelle, sans huile de palme, sans sucre ajouté, sans additifs et sans gluten. Elles correspondent aux attentes d’un consommateur de plus en plus concerné par son alimentation.
Les produits développés par Nutrition & Santé s’inscrivent dans des tendances pérennes. Loin d’être des effets de mode, la recherche de naturalité et le développement durable, sans se cantonner ici à l’aspect environnemental, sont aujourd’hui des critères d’achat qui prennent de plus en plus d’ampleur dans le comportement des consommateurs. Pour preuve : selon Kantar, plus de la moitié des Français contrôlent leur consommation de sucre tandis que le sans-gluten, un marché de 173 millions d’euros en France, représentera 294 millions d’euros à horizon 2019 selon les pronostics. Ainsi les produits Gerblé, fer de lance de Nutrition & Santé en DA, continuent de prendre des parts de marché. Aux côtés des best-sellers, les biscuits sésame Gerblé ainsi que les références lait-chocolat, on retrouve la gamme des croquants, riches en magnésium et en fer, qui font régulièrement partie du Top 3 des rotations chez certaines sociétés de gestion majeures, et s’imposent dans les bureaux du secteur tertiaire. Les produits de Nutrition & Santé s’imposent également dans les salles de sport, des sites que de plus en plus de gestionnaires indépendants conquièrent avec Isostar, la boisson des sportifs. Enfin, la gamme de doypacks Céréal Bio (7 références) tend à diversifier l’assortiment d’un DA, en incarnant l’alternative diététique quotidienne dans les bureaux.
Visibilité accrue en 2018
En défendant un positionnement en faveur de l’environnement, avec des produits sains et naturels issus de l’agriculture raisonnée et/ou des démarches certifiées, N&S surfe sur le fait que la diététique n’est plus reléguée à une alternative « à la marge ». La diversification des gammes, qui va s’accélérer en 2018, donne le choix au consommateur soucieux de son bien-être. En DA, ces produits sortent l’assortiment de l’offre snack classique. « Nous allons mettre l’accent sur le végétal », annonce Jean-René Pellicer, responsable du développement commercial en RHD, qui constate une demande forte de la part de tous les secteurs. Ainsi, de nouvelles galettes de riz gourmandes Gerblé vont s’ajouter aux trois références existantes. La gamme Gerblé sans gluten sera également développée cette année. Deux campagnes publicitaires mettant en valeur la gamme Gerblé sont programmées : la première couvrira la période printanière, avec trois films dédiés respectivement aux biscuits, au « sans gluten » et au « sans sucre ».
