L’arrivée de cette référence en réseaux hors domicile et en DA se justifie par ses performances en GMS où elle génère 22 % de ventes incrémentales à la saveur Pêche intense.
Le bilan de sa première année conduit la marque à capitaliser sur son positionnement coeur de marché et une communication puissante pour atteindre cet objectif d’ici à 2020.
Fusion du thé, des fruits et des plantes, Fuze Tea est un thé glacé aux arômes naturels, faible en calories et sans conservateurs. C’est ainsi que les équipes marketing impulse de CCEP France définissent la marque lancée début 2018. Dans un marché caractérisé par une croissance à deux chiffres depuis cinq ans et une offre pléthorique, l’arrivée de Fuze Tea a fait mouche auprès de sa cible, les familles avec des adolescents. Comptant plus de 2,8 millions de foyers acheteurs soit un taux de pénétration supérieur à 10 %, une notoriété et un taux de réachat de 45 %, et des volumes commercialisés bien supérieurs aux objectifs initiaux, « Fuze Tea est notre meilleur lancement depuis Coca-Cola Zero », résument nos interlocuteurs en ajoutant qu’« en 2018, Fuze Tea est le premier contributeur à la croissance des soft-drinks ».
Un dispositif à la hauteur de ses ambitions
Si un Français sur deux a déjà consommé du thé glacé, cet indicateur signifie, à l’inverse, que le potentiel de la marque est d’autant ! L’activation étant une des clés du succès, les investissements 2019 sont équivalents à ceux réalisés en 2018 afin de poursuivre la communication intitulée « Juste un instant pour soi »™. Outre une présence en télévision une semaine sur trois, en affichage, en presse et en digital, un dispositif événementiel part à la rencontre des consommateurs. Tandis que l’affichage se met en place dans les aéroports et cinq gares parisiennes, des animations-dégustations éliront domicile dans certains sites d’entreprises. « Nous voulons accélérer la présence de Fuze Tea en distribution automatique où nous prévoyons une centaine d’animations », ajoutent nos interlocuteurs en rappelant que la marque répond aux nouvelles attentes des consommateurs en termes de produits naturels, d’offres moins sucrées que la moyenne des soft-drinks, de plaisir, de rafraîchissement et de goût. En circuits hors domicile, Fuze Tea thé noir pêche hibiscus en PET 40 cl vient compléter la gamme, et les six références proposées aux gestionnaires couvrent aujourd’hui un choix de parfums et de conditionnements.
