badoit rouge
En réponse aux évolutions des modes de vie des consommateurs, la première marque d’eau gazeuse commercialisée en circuits hors domicile applique une ligne moderne et élancée à cet emballage nomade.
Les données IRI sont éloquentes. En 2014, les ventes d’eaux en petits formats ont progressé de 8,7 % et la canette 33 cl représentait 61 % de ce segment*. Exprimés en volume, ces deux chiffres traduisent la recherche de conditionnements adaptés à la consommation nomade, la tendance à vouloir s’hydrater où que l’on soit et l’évolution des codes. Acteur incontournable des eaux minérales naturelles gazeuses avec une part de marché valeur de 16,7 % en grandes surfaces, Badoit était pourtant absent du segment des canettes, un conditionnement qui occupe en distribution automatique 60 % des ventes de boissons fraîches. Poursuivant sa volonté d’accompagner les consommateurs dans tous leurs repas, y compris les déjeuners « sur le pouce », la marque comble cette lacune pour adopter un emballage utilisé par 89 % des Français et contenant la « juste dose » de boisson, tout en conservant ses lignes esthétiques. Pendant 9 mois, la création de Badoit en canette 33 cl a mobilisé jusqu’à 40 personnes sur le site de Saint-Galmier afin d’équiper l’usine d’une nouvelle ligne d’embouteillage.
*Source: fabricant selon IRI (hypermarchés, supermarchés et Drive).
